Sportkonsum der Zukunft und wie er sich auf die Werbung auswirkt

Der Sportrechte-Markt ist im Wandel: Pay TV-Anbieter und Streamingdienste matchen sich mit dem Free TV um die begehrten Liveübertragungen. Immer mehr Player distribuieren Sportinhalte, Fans müssen für den Konsum verschiedene Dienste abonnieren. Das verändert auch die werblichen Aktivitäten der Marken sowohl on Air beziehungsweise digital als auch im Umfeld von Sportveranstaltungen. Wie sieht der Sportkonsum der Zukunft aus – und wie wird Werbung auch im Kontext neuer Technologien realisiert?

Bernhard Neuhold

ÖFB Wirtschaftsbetriebe

Nikolaus Beier

Laola1