Digitale Werbung und ihre Effizienz

Die weltweiten Werbeausgaben verlagern sich immer mehr in Richtung digitaler Werbung. Umso wichtiger wird für Werbetreibende das Thema Transparenz und Nachvollziehbarkeit der Werbewirkung. Vermarkter reagieren mit Maßnahmen wie der Ausweisung der AdViewability, aktiver Betrugsbekämpfung (Ad Fraud Protection) oder sogenannter White Lists, um das Vertrauen in die Online-Werbung zu stärken. Welche neuen Entwicklungen gibt es dazu auf dem Markt? Welche Instrumente kommen zum Einsatz?