Datenallianzen & digitale Identitäten

Daten sind das neue Gold der Werbebranche. Unter Druck stehende klassische Werbeeinahmen und der Anstieg digitaler Spendings fordern ein radikales Umdenken. Facebook und Google dominieren den digitalen Markt. Doch wo bleibt das Gegengewicht? Können Datenallianzen dieser Macht entgegensteuern? Medienhäuser im deutschsprachigen Raum kooperieren bereits, um einen Gegenpol zu schaffen. Welche Strategien verfolgen sie? Und welche Auswirkungen hat dies auf die Werbekunden?